公版書，是指已進入公共版權領域的圖書。根據(jù)我國法律規(guī)定，公民作品的著作權保護期為作者終生及其去世后的50年。 近幾年，國內圖書市場掀起一股公版書熱潮，越來越多的公版書成為暢銷書，圖書公司和出版社對公版書的開發(fā)也越來越重視。在中國最大的圖書電商網(wǎng)站當當網(wǎng)上，銷量top500的圖書中公版書所占比重越來越多，從2016年的9%上升至2018年的15%，增長超過60%。 1 公版書市場格局不斷變化 據(jù)北京開卷信息技術有限公司統(tǒng)計，2018年，在中國大眾圖書市場中，三大類別銷量最高的公版圖書分別是：明代小說家吳承恩的《西游記》（虛構類）、清代文學家沈復的《浮生六記》（非虛構類）和法國作家安托萬·德·圣·?？颂K佩里的《小王子》（少兒類）。其中《浮生六記》和《小王子》都是2015年后才進入超級暢銷書行列的，此前雖屬于經(jīng)典長銷書，但銷量一直不溫不火。 為什么它們的銷售會忽然變得熱火朝天呢？ “社會快速發(fā)展時期，個人更希望追求心靈、情感的寧靜，這種慰藉往往要從傳統(tǒng)、古典文化中尋找?！眻D書編輯朱鸰（化名）說，其所在的大星文化傳媒有限公司以出品公版書聞名，“公版書多為經(jīng)典，自帶光環(huán)，對想要閱讀又不知道讀什么的讀者最有吸引力”。同時，隨著國內圖書市場的競爭日益激烈，版權成本逐年提高，公版書可免去版權成本，盈利空間更大，故而受到出版社、圖書公司的青睞，于是它們紛紛涌向公版書市場。 一方面是讀者需求的增加，另一方面是出版商供給的增加，相互碰撞下，掀起了公版書的熱潮。 新加入公版書市場的競爭者，不滿于既有格局，他們一面對舊有的暢銷經(jīng)典進行重新加工，一面積極開發(fā)新的公版書，通過大力宣傳，讓更多優(yōu)秀經(jīng)典進入讀者的書單，給公版書市場帶來了巨大變化。 2 公版書新玩法——拆門檻 這些新加入公版書市場的競爭者，以果麥文化傳媒和大星文化傳媒為代表。果麥文化策劃的天津人民出版社版《浮生六記》和《小王子》，大星文化策劃的浙江文藝出版社版《月亮與六便士》與《人間詞話》，一直穩(wěn)居暢銷書排行榜。 兩家公司敏銳地注意到，雖然讀者有閱讀經(jīng)典的需求，但對于大多數(shù)讀者來說，閱讀跨越時空的作品還是比較吃力的。 “一個時代有一個時代的語言?！敝禧_說，“今有璞玉于此，雖萬鎰，必使玉人雕琢之。不要說明清古文，就連民國的白話，對普通讀者來說也有閱讀障礙。經(jīng)典的外國作品也是如此，幾十年前翻譯的版本，現(xiàn)在讀起來比較有距離感?！?/p> 對公版書進行重新編輯和翻譯，降低經(jīng)典作品的閱讀難度，被稱為“拆門檻”。 讓公版書零門檻，才能最大限度地爭取讀者，擴大圖書的銷量。事實證明，這種行為最終獲得了市場的認可，“無需古文基礎，就能完全讀懂”“知名翻譯家良心翻譯”成為公版書新的宣傳點。 降低閱讀難度后，吸引來了怎樣的讀者？如何留住這些讀者？果麥文化和大星文化對此有十分清醒的認知。從出版角度來看，“主要是出版人唐諾所說的‘假裝讀者’，假裝讀者其實能力沒有真正到這個地步，甚至閱讀是吃力的，可是他們有一種向往，或是受到某種誘引，不管那是誤會還是啟發(fā)”。從社會層面來看，被吸引來的讀者以新興的城市中產(chǎn)階層為主，這些人一方面有經(jīng)濟實力和文化需求，另一方面缺乏老派中產(chǎn)階層的文化底蘊?！八麄兏裢庵匾曅问剑瑢D書的裝幀設計要求更高。”朱鸰說。 朱鸰以其參與過的《浮生六記》出版為例，圖書推出后，獲得最多的反饋就是對圖書封面設計和內容排版的贊美：“非常喜歡，不管是書的裝幀還是排版，都很親近讀者，有想讀的沖動?！薄斑@個版本很不錯，裝幀相當精美，不花哨，紙張很有質感，字體大小適中。排版也很好，有利于閱讀?！?/p> 更漂亮的裝幀排版，更輕松的閱讀體驗，再加上后期的大力宣傳，讓這些公版書擺脫過去“故紙堆里挖出來的”的老派形象，獲得了更年輕讀者的喜愛。這種模式也被其他圖書公司和出版社效仿，帶動了更多公版書的銷量。 3 公版書再開發(fā)豐富圖書供給 公版書這種現(xiàn)象級的流行趨勢，引起了社會的廣泛討論。 反對聲音主要有兩種：一種認為這些圖書公司策劃的公版書是“嘩眾取寵”。2016年，果麥文化聯(lián)合新世相策劃推出《青春版·紅樓夢》，在預售階段就遭遇眾多讀者的批評，粉紅色的包裝和夸大的宣傳被讀者認為是輕浮的表現(xiàn)，豆瓣網(wǎng)友發(fā)起“一星運動”抵制該書。另一種認為公版書市場目前存在過度競爭的問題，為了盡快占領市場，出版商過度重視裝幀設計、產(chǎn)品宣傳以及價格戰(zhàn)，反而忽略了最重要的內容編校，使得新出的公版書質量良莠不齊，給消費者造成困擾。 支持者則說：“書之存在，能被讀到，就是幸運。何必強求形式？”認為公版書的重新開發(fā)，讓讀者重新閱讀經(jīng)典，為圖書市場注入活力。 國家新聞出版廣播電視總局發(fā)布的《全國新聞出版業(yè)基本情況》顯示，2017年全國出版新書25.5萬種，比上年降低2.79%；總印數(shù)22.74億冊（張），降低5.58%，新版圖書品種與印數(shù)首次雙雙下降。與此同時，重印圖書品種與印數(shù)繼續(xù)保持較快增長，并在品種上首次超過新版圖書。 經(jīng)典圖書讀者群體不斷擴大，是成熟圖書市場的重要表現(xiàn)。從表面看，似乎是出版商對公版書的再開發(fā)推動了公版書的流行，實際上，是出版商的行為滿足了新生讀者對于經(jīng)典圖書閱讀的需求，讀者數(shù)量和文化需求的增加才是核心推動力。 自2012年以來，市場一直飽受圖書創(chuàng)新力不足之苦。開卷公司的報告顯示，新書對圖書市場貢獻從2016年的18.66%下降至2018年的17%。公版書的繁榮，一定程度上彌補了新書力量不足的缺口，也為新書開發(fā)提供了靈感和方向。 誠然，在激烈的版本競爭中難免泥沙俱下，但眾多版本優(yōu)勝劣汰，最終會留下質量最好的版本。比如公版書中最著名的四大名著，經(jīng)過幾十年的沉淀，讀者已經(jīng)形成了比較鮮明的品牌認知：人民文學出版社等專業(yè)社的版本最值得購買。對未來公版書市場的發(fā)展，我們充滿期待。 |
