伴隨著改革開放的步伐，江蘇民營(yíng)書業(yè)從無到有、從小到大，已成為全省新聞出版業(yè)發(fā)展的一支重要力量。數(shù)據(jù)顯示，截至 2017 年底，全省共有民營(yíng)發(fā)行企業(yè) 11000 多家，占全省發(fā)行單位總數(shù)的 96.6%。如此多的民營(yíng)書店，究竟該如何生存?未來，什么樣的書店，才能留住讀者?7 月 14 日，首屆江蘇民營(yíng)書業(yè)發(fā)展論壇在蘇州國(guó)際博覽中心 1 號(hào)會(huì)議室舉辦，行業(yè)專家、出版大咖、知名作家和省內(nèi)外知名實(shí)體書店代表圍繞 " 書店與城市生活 " 各抒己見。他們當(dāng)下的觀點(diǎn)，其實(shí)，就是我們未來將會(huì)逛起來的書店。
大咖齊聚 把脈江蘇民營(yíng)書業(yè) 江蘇省新聞出版廣電局近日發(fā)布的 "2017 年度江蘇省居民閱讀狀況調(diào)查結(jié)果 " 顯示，2017 年江蘇省居民綜合閱讀率為 88.79%，高于全國(guó)平均水平 8.49 個(gè)百分點(diǎn)。江蘇人均一年看書 13.26 本，超全國(guó) 5.48 本。 這么愛看書的江蘇人，逛書店，自然是生活中必不可少的一件事。7 月 14 日，中國(guó)書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)艾立民，江蘇省新聞出版廣電局副局長(zhǎng)李貞強(qiáng)，江蘇省書刊發(fā)行協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)、鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)總經(jīng)理周斌，以及中信出版集團(tuán)總經(jīng)理施宏俊，譯林出版社社長(zhǎng)兼總編輯顧愛彬，著名作家畢飛宇，書界大咖三石，誠(chéng)品書店大陸資深營(yíng)運(yùn)總監(jiān)郎正中，先鋒書店創(chuàng)辦人錢小華，言幾又集團(tuán)拓展部高級(jí)總監(jiān)鄧凌等齊聚江蘇民營(yíng)書業(yè)發(fā)展論壇，把脈江蘇民營(yíng)書業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，為江蘇民營(yíng)書業(yè)發(fā)展出謀劃策。 書店要根據(jù)核心能力找到自己的定位 想要發(fā)展書店業(yè)，首先要弄清的問題是，書店意味著什么?
△畢飛宇 著名作家畢飛宇說，在他的記憶中實(shí)體書店曾有過兩次跨越式的發(fā)展。" 我在鄉(xiāng)下長(zhǎng)大，不識(shí)字的時(shí)候就天天捧著連環(huán)畫看，有一次，父親帶我去興化逛新華書店，那次經(jīng)歷并不愉快，因?yàn)闋I(yíng)業(yè)員阿姨一臉的不耐煩，她問我買還是不買?我匆匆忙忙買了一本連環(huán)畫回去，結(jié)果發(fā)現(xiàn)自己并不喜歡。等我讀高中的時(shí)候，又去了一次，發(fā)現(xiàn)書店變了，你可以挑選你想要的那本書?？梢蕴魰?，意味著一個(gè)新時(shí)代的到來。" 等畢飛宇讀完大學(xué)來到南京工作，他去了書店，發(fā)現(xiàn)又一個(gè)了不起的時(shí)代開始了。圖書和人的關(guān)系更近了，你可以在書店里聊天，可以吃飯，可以喝咖啡。" 所以漸漸地，我發(fā)現(xiàn)，無聊空虛就會(huì)想要去書店。" 中信出版集團(tuán)總經(jīng)理施宏俊則從消費(fèi)角度，剖析了新時(shí)代的書店概念，在他看來，書店應(yīng)該是 " 城市生活的開發(fā)商 "。" 書店可以開咖啡店、雜貨店、圖書館、美術(shù)館，但這些都不是書店，不同的書店業(yè)者應(yīng)該根據(jù)自己的核心能力找到自己的定位。"
△施宏俊 從賣書到賣文化，從賣文化到做文化 那么，書店又該如何找到自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，準(zhǔn)確把握自身定位? 譯林出版社社長(zhǎng)顧愛彬給出的建議是 " 回歸初心 "，他強(qiáng)調(diào) " 書是實(shí)體書店的靈魂，否則的話就不叫書店。實(shí)體書店的靈魂就是有品質(zhì)的好書，不是提供一個(gè)喝咖啡看書的閱讀場(chǎng)所。" 著名書業(yè)策劃專家、實(shí)體書店轉(zhuǎn)型專家三石則給出了更為具體的建議。
△三石 三石從 2014 年開始到現(xiàn)在策劃和設(shè)計(jì)了 16 家書店文化空間，2016 年曾經(jīng)出版《書店的革命》。他認(rèn)為，很多實(shí)體書店現(xiàn)在仍然停留在怎么和對(duì)面的書店競(jìng)爭(zhēng)的傳統(tǒng)思維中，" 其實(shí)，區(qū)域文化與閱讀文化才是我們必須要緊緊抓住的。" 三石表示，他有一個(gè)觀念，" 那就是我們要從賣書向賣文化發(fā)展，最關(guān)鍵的是從賣文化到做文化發(fā)展，這才是做書店的最高境界。" 權(quán)威觀點(diǎn) 艾立民：書店應(yīng)該是 " 一個(gè)城市的公共客廳 " 中國(guó)書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)艾立民在論壇現(xiàn)場(chǎng)，梳理了他推崇的中國(guó)傳媒大學(xué)丁俊杰教授的若干觀點(diǎn)。" 有什么樣的書店，就有什么樣的城市。書店是一座城市的眼睛，透過它可以感受這座城市的氣質(zhì)、觸摸這座城市的靈魂。"
△艾立民 艾立民認(rèn)為，書店的作用應(yīng)該是 " 一個(gè)城市的公共客廳 "。" 臺(tái)灣的作家龍應(yīng)臺(tái)說得非常好，一個(gè)城市是需要有‘公共客廳’的，作為一個(gè)荒涼的大城市里溫暖的小據(jù)點(diǎn)。因?yàn)闆]有允許逗留的地方，人們到那里去相濡以沫、培養(yǎng)小區(qū)情感，沒有小區(qū)情感又哪來對(duì)這座城市的文化認(rèn)同感?這是她對(duì)城市書店的定位。" " 中國(guó)書店之都 " 評(píng)選今年由成都獲得，艾立民表示，" 江蘇的南京、蘇州是書店的聚集地，人均閱讀量也是全國(guó)前列，期待江蘇能繼續(xù)大力推進(jìn)書店的品牌建設(shè)，提升城市的文化內(nèi)涵，使書店成為城市文明的記憶與載體，成為城市的文化紐帶、成為人們生活的精神家園。" 書店聲音 先鋒書店錢小華：復(fù)興中國(guó)文化首先復(fù)興農(nóng)村
△錢小華 最美好的書店不僅僅在城市，還有可能在中國(guó)最遼闊、最偏遠(yuǎn)的、最邊遠(yuǎn)的地方。關(guān)注鄉(xiāng)土就是關(guān)注中國(guó)，中國(guó)文化的根在農(nóng)村，復(fù)興中國(guó)文化首先復(fù)興農(nóng)村。農(nóng)村現(xiàn)在有很多的 " 空心村 "，都是老弱病殘者，每個(gè)古村落都有千年的文化。" 越鄉(xiāng)土越國(guó)際 "，我們不應(yīng)該把鄉(xiāng)村書局當(dāng)成生意，而是當(dāng)成事業(yè)來做，講好鄉(xiāng)村故事、講好中國(guó)故事。 言幾又書店鄧凌：外觀設(shè)計(jì)只是服務(wù)讀者第一步 圖書，作為文化屬性最濃厚、最重要的產(chǎn)品，是一個(gè)書店最核心的部分。書店的外觀設(shè)計(jì)只是服務(wù)讀者的第一個(gè)環(huán)節(jié)，進(jìn)入這個(gè)空間以后，還有相應(yīng)書籍的選品，服務(wù)流程，包括其他的活動(dòng)，等各方面后續(xù)服務(wù)。 簡(jiǎn)單地來講，只有通過場(chǎng)景的打造、關(guān)聯(lián)性的陳列，把不同的業(yè)態(tài)通過文化屬性更大的書籍概念進(jìn)行相融，以更好地服務(wù)讀者。 誠(chéng)品書店郎正中：書店是城市文化綜合體 書店要符合集人文、藝術(shù)、創(chuàng)意、生活于一體，是一個(gè)城市文化的綜合體，因?yàn)槲幕顒?dòng)能夠和市民文化行為發(fā)生緊密的互動(dòng)。書店能夠緊扣當(dāng)?shù)匚幕?、歷史、地理、人文，成為當(dāng)?shù)匾粋€(gè)重要的旅游景點(diǎn)，也是一個(gè)重要的文化交流平臺(tái)。 大眾書局金立：書店之間真正的競(jìng)爭(zhēng)在互聯(lián)網(wǎng) 應(yīng)該將互聯(lián)網(wǎng)思維融入到實(shí)體書業(yè)當(dāng)中。以圖書為核心，打造重點(diǎn)書、暢銷書，通過互聯(lián)網(wǎng)，在實(shí)現(xiàn)和現(xiàn)有的粉絲會(huì)員互動(dòng)的基礎(chǔ)上，建立粉絲之間的鏈接，為他們提供更多除了購(gòu)書以外的服務(wù)，這是未來的趨勢(shì)，也是書店與書店之間真正的競(jìng)爭(zhēng)。 江蘇泛書房賁友蘭：以書為中心拉動(dòng)各行各業(yè) 書店是以書為媒、以人為介的平臺(tái)，離不開衣食住行，但是核心文化還是圖書。因?yàn)闀敲浇?、是靠山、是背景、是主旋律，一切都是以書?" 靜 "，通過 " 動(dòng) " 來拉動(dòng)其他的泛文化，泛教育，泛科技，泛商業(yè)。 無錫百草園李旖旎：傳播文化，以書會(huì)友
書店在于傳播一座城市的文化，一個(gè)人只有了解他所在的城市，才有歸屬感，才會(huì)想要留下，才能想要為自己所在這座城市作出自己的貢獻(xiàn)。同時(shí)，也可以以書會(huì)友，增進(jìn)交流互動(dòng)，促進(jìn)人與人之間的感情。 |
