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未來,書店的核心競爭力在哪里?

2018-7-15| 發(fā)布者: zhaowei| 查看: 5868| 評論: 0|原作者: 鄭文靜 謝喜卓 顧煒 馬晶晶 |來自: 現(xiàn)代快報

摘要: 伴隨著改革開放的步伐,江蘇民營書業(yè)從無到有、從小到大,已成為全省新聞出版業(yè)發(fā)展的一支重要力量。數(shù)據(jù)顯示,截至 2017 年底,全省共有民營發(fā)行企業(yè) 11000 多家,占全省發(fā)行單位總數(shù)的 96.6%。如此多的民營書店, ...

  伴隨著改革開放的步伐,江蘇民營書業(yè)從無到有、從小到大,已成為全省新聞出版業(yè)發(fā)展的一支重要力量。數(shù)據(jù)顯示,截至 2017 年底,全省共有民營發(fā)行企業(yè) 11000 多家,占全省發(fā)行單位總數(shù)的 96.6%。如此多的民營書店,究竟該如何生存?未來,什么樣的書店,才能留住讀者?7 月 14 日,首屆江蘇民營書業(yè)發(fā)展論壇在蘇州國際博覽中心 1 號會議室舉辦,行業(yè)專家、出版大咖、知名作家和省內(nèi)外知名實體書店代表圍繞 " 書店與城市生活 " 各抒己見。他們當(dāng)下的觀點,其實,就是我們未來將會逛起來的書店。

  大咖齊聚 把脈江蘇民營書業(yè)

  江蘇省新聞出版廣電局近日發(fā)布的 "2017 年度江蘇省居民閱讀狀況調(diào)查結(jié)果 " 顯示,2017 年江蘇省居民綜合閱讀率為 88.79%,高于全國平均水平 8.49 個百分點。江蘇人均一年看書 13.26 本,超全國 5.48 本。

  這么愛看書的江蘇人,逛書店,自然是生活中必不可少的一件事。7 月 14 日,中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會理事長艾立民,江蘇省新聞出版廣電局副局長李貞強,江蘇省書刊發(fā)行協(xié)會理事長、鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F總經(jīng)理周斌,以及中信出版集團總經(jīng)理施宏俊,譯林出版社社長兼總編輯顧愛彬,著名作家畢飛宇,書界大咖三石,誠品書店大陸資深營運總監(jiān)郎正中,先鋒書店創(chuàng)辦人錢小華,言幾又集團拓展部高級總監(jiān)鄧凌等齊聚江蘇民營書業(yè)發(fā)展論壇,把脈江蘇民營書業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀,為江蘇民營書業(yè)發(fā)展出謀劃策。

  書店要根據(jù)核心能力找到自己的定位

  想要發(fā)展書店業(yè),首先要弄清的問題是,書店意味著什么?

  △畢飛宇

  著名作家畢飛宇說,在他的記憶中實體書店曾有過兩次跨越式的發(fā)展。" 我在鄉(xiāng)下長大,不識字的時候就天天捧著連環(huán)畫看,有一次,父親帶我去興化逛新華書店,那次經(jīng)歷并不愉快,因為營業(yè)員阿姨一臉的不耐煩,她問我買還是不買?我匆匆忙忙買了一本連環(huán)畫回去,結(jié)果發(fā)現(xiàn)自己并不喜歡。等我讀高中的時候,又去了一次,發(fā)現(xiàn)書店變了,你可以挑選你想要的那本書??梢蕴魰馕吨粋€新時代的到來。"

  等畢飛宇讀完大學(xué)來到南京工作,他去了書店,發(fā)現(xiàn)又一個了不起的時代開始了。圖書和人的關(guān)系更近了,你可以在書店里聊天,可以吃飯,可以喝咖啡。" 所以漸漸地,我發(fā)現(xiàn),無聊空虛就會想要去書店。"

  中信出版集團總經(jīng)理施宏俊則從消費角度,剖析了新時代的書店概念,在他看來,書店應(yīng)該是 " 城市生活的開發(fā)商 "。" 書店可以開咖啡店、雜貨店、圖書館、美術(shù)館,但這些都不是書店,不同的書店業(yè)者應(yīng)該根據(jù)自己的核心能力找到自己的定位。"

  △施宏俊

  從賣書到賣文化,從賣文化到做文化

  那么,書店又該如何找到自己的核心競爭力,準確把握自身定位?

  譯林出版社社長顧愛彬給出的建議是 " 回歸初心 ",他強調(diào) " 書是實體書店的靈魂,否則的話就不叫書店。實體書店的靈魂就是有品質(zhì)的好書,不是提供一個喝咖啡看書的閱讀場所。"

  著名書業(yè)策劃專家、實體書店轉(zhuǎn)型專家三石則給出了更為具體的建議。

  △三石

  三石從 2014 年開始到現(xiàn)在策劃和設(shè)計了 16 家書店文化空間,2016 年曾經(jīng)出版《書店的革命》。他認為,很多實體書店現(xiàn)在仍然停留在怎么和對面的書店競爭的傳統(tǒng)思維中," 其實,區(qū)域文化與閱讀文化才是我們必須要緊緊抓住的。" 三石表示,他有一個觀念," 那就是我們要從賣書向賣文化發(fā)展,最關(guān)鍵的是從賣文化到做文化發(fā)展,這才是做書店的最高境界。"

  權(quán)威觀點

  艾立民:書店應(yīng)該是 " 一個城市的公共客廳 "

  中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會理事長艾立民在論壇現(xiàn)場,梳理了他推崇的中國傳媒大學(xué)丁俊杰教授的若干觀點。" 有什么樣的書店,就有什么樣的城市。書店是一座城市的眼睛,透過它可以感受這座城市的氣質(zhì)、觸摸這座城市的靈魂。"

  △艾立民

  艾立民認為,書店的作用應(yīng)該是 " 一個城市的公共客廳 "。" 臺灣的作家龍應(yīng)臺說得非常好,一個城市是需要有‘公共客廳’的,作為一個荒涼的大城市里溫暖的小據(jù)點。因為沒有允許逗留的地方,人們到那里去相濡以沫、培養(yǎng)小區(qū)情感,沒有小區(qū)情感又哪來對這座城市的文化認同感?這是她對城市書店的定位。"

  " 中國書店之都 " 評選今年由成都獲得,艾立民表示," 江蘇的南京、蘇州是書店的聚集地,人均閱讀量也是全國前列,期待江蘇能繼續(xù)大力推進書店的品牌建設(shè),提升城市的文化內(nèi)涵,使書店成為城市文明的記憶與載體,成為城市的文化紐帶、成為人們生活的精神家園。"

  書店聲音

  先鋒書店錢小華:復(fù)興中國文化首先復(fù)興農(nóng)村

  △錢小華

  最美好的書店不僅僅在城市,還有可能在中國最遼闊、最偏遠的、最邊遠的地方。關(guān)注鄉(xiāng)土就是關(guān)注中國,中國文化的根在農(nóng)村,復(fù)興中國文化首先復(fù)興農(nóng)村。農(nóng)村現(xiàn)在有很多的 " 空心村 ",都是老弱病殘者,每個古村落都有千年的文化。" 越鄉(xiāng)土越國際 ",我們不應(yīng)該把鄉(xiāng)村書局當(dāng)成生意,而是當(dāng)成事業(yè)來做,講好鄉(xiāng)村故事、講好中國故事。

  言幾又書店鄧凌:外觀設(shè)計只是服務(wù)讀者第一步

  圖書,作為文化屬性最濃厚、最重要的產(chǎn)品,是一個書店最核心的部分。書店的外觀設(shè)計只是服務(wù)讀者的第一個環(huán)節(jié),進入這個空間以后,還有相應(yīng)書籍的選品,服務(wù)流程,包括其他的活動,等各方面后續(xù)服務(wù)。

  簡單地來講,只有通過場景的打造、關(guān)聯(lián)性的陳列,把不同的業(yè)態(tài)通過文化屬性更大的書籍概念進行相融,以更好地服務(wù)讀者。

  誠品書店郎正中:書店是城市文化綜合體

  書店要符合集人文、藝術(shù)、創(chuàng)意、生活于一體,是一個城市文化的綜合體,因為文化活動能夠和市民文化行為發(fā)生緊密的互動。書店能夠緊扣當(dāng)?shù)匚幕?、歷史、地理、人文,成為當(dāng)?shù)匾粋€重要的旅游景點,也是一個重要的文化交流平臺。

  大眾書局金立:書店之間真正的競爭在互聯(lián)網(wǎng)

  應(yīng)該將互聯(lián)網(wǎng)思維融入到實體書業(yè)當(dāng)中。以圖書為核心,打造重點書、暢銷書,通過互聯(lián)網(wǎng),在實現(xiàn)和現(xiàn)有的粉絲會員互動的基礎(chǔ)上,建立粉絲之間的鏈接,為他們提供更多除了購書以外的服務(wù),這是未來的趨勢,也是書店與書店之間真正的競爭。

  江蘇泛書房賁友蘭:以書為中心拉動各行各業(yè)

  書店是以書為媒、以人為介的平臺,離不開衣食住行,但是核心文化還是圖書。因為書是媒介、是靠山、是背景、是主旋律,一切都是以書的 " 靜 ",通過 " 動 " 來拉動其他的泛文化,泛教育,泛科技,泛商業(yè)。

  無錫百草園李旖旎:傳播文化,以書會友

  書店在于傳播一座城市的文化,一個人只有了解他所在的城市,才有歸屬感,才會想要留下,才能想要為自己所在這座城市作出自己的貢獻。同時,也可以以書會友,增進交流互動,促進人與人之間的感情。


鮮花

握手

雷人

路過

雞蛋
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