8月20日，第20屆上海書展落幕，時隔15年再度成為主賓省的江蘇，取得史上最好成績：21家出版社攜近4700種精品圖書參展，舉辦閱讀活動38場，現(xiàn)場總銷售碼洋129.5萬元。 在長三角人“家門口”的盛會上，除了真金白銀，江蘇展團還收獲了什么？借上海書展這扇“窗”，江蘇出版人以鄰為鏡、攜手互鑒，也對新媒體時代如何“做書”有了更多思考。 今夏，書展“熱辣滾燙” 如今，上海書展、江蘇書展和南國書香節(jié)已成全國書展領域的“三駕馬車”。 江蘇再度成為上海書展主賓省，與近年來江蘇書展的“熱辣滾燙”和江蘇作為出版大省的實力有關：上海方面希望借江蘇展團“引流”，帶來好的圖書和優(yōu)質活動，為本土讀者一年一度的“精神趕集”再添一把“柴火”。 “線下書展永遠具有不可替代的魅力，特別是像上海書展、江蘇書展這樣交易活躍的商業(yè)書展，已是檢驗出版實力和讀者品位的‘試金石’?！兵P凰出版?zhèn)髅郊瘓F副總經(jīng)理徐海說。 這一次，為了“唱好主角”，江蘇展團精心謀劃、火力全開。 蘇版精品與重磅大咖，成為讀者“不得不來”的理由。僅中國作協(xié)副主席，江蘇展團就請來三位：“從《青鳥故事集》到《空山橫》”李敬澤作品分享會，單一平臺直播點擊量超過78萬；邱華棟《空城紀》發(fā)布，200余冊書銷售一空；閻晶明《同懷：魯迅與中國共產(chǎn)黨人》分享會請來魯迅長孫周令飛，吸引大批讀者走進先生“朋友圈”。多種蘇版好書成為書展“時髦單品”，其中《汪曾祺小全集》開展當天就銷售1.5萬元。 “工作人員一直在展臺值守薦書，為了沖刺銷售，午飯晚飯都沒正經(jīng)吃，譯林出版社現(xiàn)場銷售較去年增長30%。”該社發(fā)行負責人高曉麗難掩興奮。 南京師范大學出版社則把畫展“開”進書展，郭海平《重現(xiàn)：從原生藝術到原生藝術治療》新書分享會暨原生藝術作品展，現(xiàn)場效果遠超預期。 “藝術療愈的話題看似小眾，其實精準戳中都市人的需求?，F(xiàn)場有從北京、杭州、寧波趕來的讀者，氛圍溫馨熱烈，讀者提問很見水準。”南師大出版社社長張鵬說，他入館時看到幾位被暴雨幾近澆透的小伙，緊接著他們就濕淋淋地出現(xiàn)在沙龍上，認真聽完了全場。 憑實力“唱好主角” 江蘇展團實力背后，是多年來深耕圖書領域所沉淀的思考和實踐。 深刻、豐富、有趣，是江蘇展團希望呈現(xiàn)給讀者的“面孔”。李敬澤分享新書《空山橫》，才子型作家以深刻思辨“硬控”全場，讀者兩三個小時聽下來絲毫不覺疲倦。上海作家潘向黎，推出新作《人間紅樓》，吸引數(shù)百名讀者熱情奔赴?！恫槐叵蜷L安：沈周的記憶抽幀術》書名酷感十足，展現(xiàn)“吳門四家”之首的絕版風雅，現(xiàn)場幽默風趣的互動讓臺下幾乎笑瘋…… “人設”只是最終的呈現(xiàn)。張鵬認為，在新媒體時代“做書”需要更多智慧，充分借助公域流量與私域流量，才有可能實現(xiàn)成功的圖書營銷和書香傳播。 因地制宜、入鄉(xiāng)隨俗，用讀者喜愛的嘉賓來打動讀者——同濟大學退休物理教授、百萬粉絲科普博主“吳姥姥”，著名影評人毛尖，華東師范大學歷史學教授許紀霖，新科茅獎得主、上海市作協(xié)主席孫甘露，復旦大學中文系教授駱玉明、陳引馳、梁永安等紛紛亮相江蘇展區(qū)，讀者也欣然“買賬”。 推動圖書的立體化傳播，是當前出版行業(yè)共同探索的重要方向。 在江蘇書展，逛展覽、賞非遺、集章打卡、體驗手作及VR等“玩法”不斷升級，上海書展也頻頻涌現(xiàn)新創(chuàng)意。在江蘇《東方娃娃》雜志社舉辦的“七只鼴鼠”系列戲劇活動上，孩子們親手體驗手磨豆?jié){，從浸泡黃豆、挑選黃豆、手推慢磨到擠壓濾漿，感受勞動的樂趣、品嘗手作的香甜。 精準“鏈接”讀者，離不開為書展“畫像”?！敖K是教育大省，青少年閱讀是江蘇書展的特色；上海是時尚‘魔都’，年輕人多、外國人多，文化文藝性消費的特征明顯。”張鵬說。 一個生動的案例是，根據(jù)南京博物院“玉潤中華”“無盡藏：蘇軾的書畫藝術精神”大展編撰而成的兩套圖書此次來到滬上，吸引了一批年輕的“博物館控”前來“追書”。還沒捱到書展結束，兩套定價不低的圖書均告售罄。 永不落幕的“書展”在哪里 “江蘇書展落幕沒多久又到上海參展，這一陣，關于‘做書’的感觸特別多?！毙旌Ｕf。 本屆上海書展，中信出版、讀客文化、中南博集、磨鐵文化、果麥文化等表現(xiàn)搶眼。徐海分析，幾大民營圖書品牌營銷能力不俗，并通過“買斷”頭部作家形成絕對競爭力。相較之下，江蘇出版業(yè)的風格和優(yōu)勢在于穩(wěn)健，定位在“肩部產(chǎn)品”，不那么在乎短期效應，但時有“長銷書”出現(xiàn)。“面對新型文化娛樂消費方式的沖擊，做書既要適度‘短平快’，為都市生活節(jié)奏下的讀者提供心靈按摩，也要重拳打造精品，抓好青少年閱讀的剛需，同時在深耕子品牌、培養(yǎng)分眾讀者上下功夫?！?/div> 同樣作為出版人的張鵬，則在思索如何“跳出紙質做出版”。 “一是書屏聯(lián)動，提升紙質書的數(shù)字化水平。讀者購得紙質圖書后，可掃碼閱讀立體書，載入視頻音頻等多元體驗。二是向知識服務提供者的角色轉型，把紙書變成數(shù)字化、體系化、場景化的知識，例如為目標讀者提供優(yōu)質講座、定制化輔導和研學活動?！睆堸i說。 時代在變，出版在變，讀者也在變。今天，人們奔赴一場書展的理由變得多元：過去主要沖著低價折扣，如今則為更優(yōu)質、更復合的文化體驗而來。 “書展既要滿足青少年閱讀的剛需，也要抓住成人讀者的彈需，通過成人閱讀來帶動青少年讀者?！痹谛旌？磥?，閱讀需要引領，愛讀書、讀好書、善讀書的氛圍就容易在城市里蔚然成風。 而永不落幕的書展，其實就存在于全民閱讀和書香社會的精神風景之中。 上海書展今年提出的“閱讀新消費新業(yè)態(tài)”，讓江蘇出版人很受啟發(fā)。上千場閱讀活動分散于數(shù)個上海地標，與周邊商業(yè)絲滑銜接、相互引流，在寸土寸金之處標舉閱讀，其象征含義不言而喻：其實，閱讀就是如此重要、如此自信、如此自然的生活方式。 |
