近年來(lái)，常州市文廣旅局統(tǒng)籌抓好東坡文化IP保護(hù)傳承、展示傳播與創(chuàng)新演繹，持續(xù)探索東坡文化與人文經(jīng)濟(jì)共生共榮的發(fā)展密碼，為源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的東坡文化延伸歷史軸線、豐富歷史內(nèi)涵、活化歷史場(chǎng)景，賦能高品質(zhì)文商旅融合。 場(chǎng)景走新，促進(jìn)“蘇跡”不斷顯化。加強(qiáng)各類東坡遺跡遺址和環(huán)境風(fēng)貌的系統(tǒng)性保護(hù)，大力實(shí)施文博場(chǎng)館、古典園林、故居舊宅等活化項(xiàng)目，有機(jī)聯(lián)動(dòng)?xùn)|坡書(shū)院、藤花舊館、仰蘇閣等重要節(jié)點(diǎn)，帶領(lǐng)游客感東坡初心、覓東坡足跡、憶東坡情懷，實(shí)現(xiàn)文化遺跡向文旅空間的有效轉(zhuǎn)化；政企學(xué)研等聯(lián)合共推東坡文化資源創(chuàng)新轉(zhuǎn)化，建成青果巷、三堡街等主客共享的文旅融合集聚載體，加快推進(jìn)前后北岸、南港等重點(diǎn)片區(qū)整治更新，“城景一體”展現(xiàn)東坡波瀾壯闊的人生畫(huà)卷。 產(chǎn)品推新，激發(fā)“蘇學(xué)”當(dāng)代價(jià)值。以打造東坡文化旅居地為目標(biāo)，促進(jìn)東坡文化IP有機(jī)嵌入在地資源，引導(dǎo)市場(chǎng)主體培育美食體驗(yàn)、演藝演出、夜間經(jīng)濟(jì)等消費(fèi)新場(chǎng)景，形成一批兼具歷史底蘊(yùn)與煙火氣息的東坡文化打卡地；創(chuàng)新開(kāi)發(fā)“行東坡路”“唱東坡戲”“品東坡味”“誦東坡詩(shī)”等受市場(chǎng)追捧的文旅產(chǎn)品，推出“明月幾時(shí)有”實(shí)景演藝、“文物中的宋代常州”文博大展等爆款項(xiàng)目，“跟著東坡游常州”成為城市消費(fèi)新風(fēng)尚，把東坡詩(shī)文中的生動(dòng)描繪轉(zhuǎn)化為生活體驗(yàn)。 形象煥新，吸引“蘇迷”紛至沓來(lái)。強(qiáng)化流量思維、網(wǎng)紅思維，充分發(fā)揮重點(diǎn)文旅節(jié)事帶動(dòng)作用，依托“常享游”等線上線下渠道，搭建涵蓋國(guó)潮、音樂(lè)、演藝、美食、文博等在內(nèi)的全鏈營(yíng)銷體系，有效放大東坡文化IP的出圈引流效應(yīng)；深化與眉山、儋州、諸城等東坡文化聯(lián)盟城市交流合作，與無(wú)錫、徐州、揚(yáng)州等城市聯(lián)手打造中國(guó)首條文物主題游徑“東坡行旅”，再現(xiàn)東坡先生務(wù)實(shí)濟(jì)世的家國(guó)情懷、遍覽青山的豁達(dá)情操、淡泊雅致的田園情趣，充分彰顯“眷此邦之多君子”的價(jià)值內(nèi)核。 下一步，將以舉辦第十五屆東坡文化節(jié)為契機(jī)，更加突出以文化人、以文惠民、以文潤(rùn)城、以文興業(yè)，加快探索優(yōu)秀傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化為新質(zhì)生產(chǎn)力和城市競(jìng)爭(zhēng)力的有效路徑。 下好“先手棋”，讓市場(chǎng)主體有信心更有動(dòng)力。強(qiáng)化機(jī)制統(tǒng)領(lǐng)作用，按照“市區(qū)聯(lián)動(dòng)、企業(yè)主體、市場(chǎng)化推進(jìn)”的思路，進(jìn)一步明晰市級(jí)層面推動(dòng)?xùn)|坡文旅發(fā)展的目標(biāo)路徑，對(duì)照任務(wù)、細(xì)化措施、倒排時(shí)序、強(qiáng)力推進(jìn)，一體抓好東坡文化遺存的統(tǒng)一保護(hù)管理、綜合開(kāi)發(fā)利用，形成東坡文化創(chuàng)新發(fā)展的整體合力。強(qiáng)化要素協(xié)同作用，按照“資源共享、品牌共創(chuàng)、產(chǎn)業(yè)共促”的思路，積極引進(jìn)文旅策劃、創(chuàng)意、營(yíng)銷領(lǐng)域的優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)和專業(yè)人才，通過(guò)強(qiáng)化項(xiàng)目招引、豐富業(yè)態(tài)產(chǎn)品、做優(yōu)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，培育具有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力的東坡文旅運(yùn)營(yíng)主體，實(shí)現(xiàn)東坡文化存量資產(chǎn)價(jià)值最大化。強(qiáng)化政策杠桿作用，用好文商旅融合發(fā)展等各項(xiàng)政策，支持市場(chǎng)主體深度參與東坡文旅項(xiàng)目建設(shè)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷推廣，常態(tài)開(kāi)展東坡文旅消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，加大對(duì)特色活動(dòng)、文旅演藝等獎(jiǎng)補(bǔ)力度，強(qiáng)力帶動(dòng)城市綜合消費(fèi)增長(zhǎng)。 打出“組合拳”，讓文商旅經(jīng)濟(jì)有增長(zhǎng)更有質(zhì)量。以場(chǎng)景塑品牌、添活力，按照“一體實(shí)施、組團(tuán)開(kāi)發(fā)”的策略，系統(tǒng)推進(jìn)青果巷、前后北岸等街區(qū)歷史活化、古韻新生，針對(duì)藤花舊館、東坡書(shū)院、東坡公園等載體實(shí)施功能拓展、業(yè)態(tài)重塑，衍生打造一批東坡IP文旅驛站、藝術(shù)雅集、文化講堂、書(shū)香空間等，助力常州成為具有全國(guó)號(hào)召力的東坡文化朝圣地。以活動(dòng)聚人氣、增引力，對(duì)標(biāo)一流水準(zhǔn)籌備第十五屆東坡文化節(jié)，高質(zhì)量辦好“東坡藝術(shù)大展”“世界蘇學(xué)大會(huì)”等活動(dòng)，與聯(lián)盟城市、專家學(xué)者等深化東坡文化研究傳承，多維展示蘇氏家譜世系、家教家風(fēng)，推出東坡主題紀(jì)錄片及書(shū)畫(huà)精品、文學(xué)作品，向市民游客呈上一場(chǎng)別開(kāi)生面的東坡文化盛宴。以產(chǎn)品拓市場(chǎng)、擴(kuò)消費(fèi)，引導(dǎo)市場(chǎng)主體開(kāi)發(fā)東坡IP文旅多元產(chǎn)品，提煉東坡美食文化足跡，系統(tǒng)打造東坡文化主題酒店、“東坡宴”沉浸式餐飲及“吃貨蘇東坡”特色小吃，支持景區(qū)、街區(qū)、劇場(chǎng)等引進(jìn)東坡主題演藝項(xiàng)目，面向全球推介“在常州，遇見(jiàn)東坡”精品文旅線路，實(shí)現(xiàn)文化、旅游與城市的多向奔赴。 唱響“四季歌”，讓東坡文旅品牌出圈更出彩。注重科技賦能，將東坡文化IP廣泛植入本地場(chǎng)景，打造虛擬現(xiàn)實(shí)展、IP主題樂(lè)園、IP主題酒店等兼具沉浸感互動(dòng)性的文旅新業(yè)態(tài)，開(kāi)發(fā)“數(shù)字人蘇東坡”等實(shí)時(shí)交互體驗(yàn)項(xiàng)目，發(fā)布“常州東坡全景數(shù)字地圖”，讓東坡文化更具場(chǎng)景感、沉浸感、代入感。注重傳播加持，挖掘梳理、提煉煥新最具常州氣質(zhì)的東坡文旅元素，拍攝《東坡與常州》文旅宣傳片，舉辦“尋路東坡”全國(guó)性采風(fēng)活動(dòng)，邀請(qǐng)頂流大咖開(kāi)展東坡文旅大型直播活動(dòng)，真正把“好風(fēng)景”講出“好故事”，把“好故事”做出“好產(chǎn)品”。注重服務(wù)提質(zhì)，完善全市“一盤(pán)棋”文旅服務(wù)機(jī)制，整體提升文旅公共信息服務(wù)、公共交通服務(wù)、惠民便民服務(wù)水平，促進(jìn)文博場(chǎng)館聯(lián)動(dòng)、標(biāo)識(shí)標(biāo)牌統(tǒng)一、線上線下展示，完善全域公共交通免費(fèi)乘坐、一站式旅游直通車(chē)等“快旅慢游”體系，以有溫度、見(jiàn)情懷的文旅體驗(yàn)和服務(wù)，助力實(shí)現(xiàn)東坡文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。 |
