推動(dòng)長(zhǎng)三角一體化發(fā)展，作為重大國(guó)家戰(zhàn)略，是新時(shí)代引領(lǐng)全國(guó)高質(zhì)量發(fā)展、完善我國(guó)改革開(kāi)放空間布局、打造我國(guó)發(fā)展強(qiáng)勁活躍增長(zhǎng)極的重大舉措。 作為長(zhǎng)三角生態(tài)綠色一體化發(fā)展示范區(qū)內(nèi)的主流媒體，浙江省嘉興市嘉善縣傳媒中心肩負(fù)著凝聚長(zhǎng)三角一體化高質(zhì)量發(fā)展共識(shí)、傳播長(zhǎng)三角生態(tài)綠色一體化發(fā)展好聲音的重要使命，通過(guò)不斷加強(qiáng)媒體聯(lián)動(dòng)、創(chuàng)新報(bào)道形式、軟化傳播語(yǔ)態(tài)等方式，擴(kuò)大報(bào)道聲勢(shì)，營(yíng)造共情語(yǔ)境，著力提升報(bào)道傳播力影響力引導(dǎo)力。 從“獨(dú)奏曲”到“交響樂(lè)” 基層融媒體在面對(duì)重大主題報(bào)道時(shí)，往往會(huì)遇到選題站位不夠高、僅在自家“一畝三分地”里“打轉(zhuǎn)”的痛點(diǎn)，這是其一；其二，融媒專業(yè)人才儲(chǔ)備不足，難以實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量產(chǎn)品持續(xù)輸出；其三，傳播渠道單一，策劃報(bào)道聲勢(shì)“高開(kāi)低走”，“獨(dú)奏曲”唱不響壯大輿論的好聲音?；诖?，嘉善縣傳媒中心創(chuàng)新傳播渠道，橫向“借船出?！保瑥?qiáng)化與長(zhǎng)三角一體化示范區(qū)媒體合作；縱向“乘風(fēng)破浪”，主動(dòng)出擊，加強(qiáng)與上級(jí)媒體通聯(lián)協(xié)作，左右聯(lián)手，上下聯(lián)動(dòng)，壯大策劃報(bào)道聲勢(shì)，使“獨(dú)奏曲”變成“交響樂(lè)”，擴(kuò)大報(bào)道傳播力。 橫向“借船出?！本褪墙柚L(zhǎng)三角一體化示范區(qū)內(nèi)媒體，通過(guò)協(xié)同合作，前期共同策劃、統(tǒng)一報(bào)道理念、形成報(bào)道共識(shí)，避免了報(bào)道作品參差不齊，中期分地分步實(shí)施采編，后期同步推出報(bào)道，形成報(bào)道聲勢(shì)。 2021年9月23日，同為長(zhǎng)三角生態(tài)綠色一體化發(fā)展示范區(qū)的嘉善、上海青浦和江蘇蘇州吳江，三地共同成立長(zhǎng)三角區(qū)域首個(gè)“鄉(xiāng)村振興聯(lián)盟”。嘉善縣傳媒中心聯(lián)手上海青浦區(qū)融媒體中心、江蘇蘇州吳江區(qū)融媒體中心，開(kāi)展《示范區(qū)·共富秀——長(zhǎng)三角奔向共同富裕鄉(xiāng)村新景巡游記》的融媒體對(duì)農(nóng)直播活動(dòng)，共同巡游鄉(xiāng)村共富新景。報(bào)道團(tuán)隊(duì)自覺(jué)以“長(zhǎng)三角一體化示范區(qū)融媒體”概念要求自身，統(tǒng)領(lǐng)整個(gè)報(bào)道過(guò)程，統(tǒng)一服裝和標(biāo)志標(biāo)識(shí)，實(shí)現(xiàn)外在表現(xiàn)形式一致，圍繞共富主題多地點(diǎn)面穿插，保持了報(bào)道作品統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、同一水準(zhǔn)?；谇捌诮M建活動(dòng)專班，報(bào)道過(guò)程中堅(jiān)持多角度拍攝，實(shí)現(xiàn)了一次采集、三地分發(fā)、全媒體傳播，實(shí)現(xiàn)了傳播力倍增的良好傳播效果。 縱向“乘風(fēng)破浪”，加強(qiáng)通聯(lián)協(xié)作。長(zhǎng)三角區(qū)域一體化上升為國(guó)家戰(zhàn)略，激發(fā)了長(zhǎng)三角地區(qū)的發(fā)展動(dòng)能，區(qū)域內(nèi)一批生態(tài)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化、綠色創(chuàng)新發(fā)展、制度創(chuàng)新等項(xiàng)目成為新聞報(bào)道的“富礦”。 央媒、省媒、市媒在各自的平臺(tái)矩陣，都擁有百萬(wàn)以上用戶、千萬(wàn)以上閱讀的人氣，這是確保通聯(lián)成效的硬件基礎(chǔ)。嘉善縣傳媒中心加強(qiáng)借助央媒、省媒、市媒的大平臺(tái)帶來(lái)大流量，加快形成四級(jí)媒體聯(lián)動(dòng)機(jī)制，打造傳播矩陣，構(gòu)建一體化、多渠道的傳播平臺(tái)。 從“灌輸式”到“參與式” 做好長(zhǎng)三角一體化報(bào)道，需要在報(bào)道形式上創(chuàng)新，改變傳統(tǒng)的“我說(shuō)你聽(tīng)”的“灌輸式”報(bào)道形式。 示范區(qū)一馬當(dāng)先，整個(gè)長(zhǎng)三角一體化快馬加鞭。4年多來(lái)，上海、江蘇、浙江、安徽緊扣“一體化”和“高質(zhì)量”兩個(gè)關(guān)鍵，尋求質(zhì)量變革、效率變革和動(dòng)力變革，形成了一批創(chuàng)新實(shí)踐成果。嘉善縣傳媒中心緊扣“一體化”和“高質(zhì)量”兩個(gè)關(guān)鍵詞分別策劃實(shí)施了一個(gè)互動(dòng)式和沉浸式傳播場(chǎng)景，獲得了良好的傳播效果。 互動(dòng)式傳播，共商高質(zhì)量發(fā)展新愿景。作為探路長(zhǎng)三角一體化發(fā)展的“試驗(yàn)田”和“樣板間”，4年多來(lái)，三地不斷探索在不破行政隸屬的前提下，打破行政邊界約束，共建生態(tài)綠色一體化發(fā)展樣本。青吳嘉“兩區(qū)一縣”時(shí)空的聯(lián)通，催生了內(nèi)在的融合，無(wú)界滬蘇浙可見(jiàn)可感。嘉善縣傳媒中心聯(lián)合12345政務(wù)服務(wù)熱線創(chuàng)辦《12345直播間》，每期邀請(qǐng)一位相關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)人參與直播問(wèn)答，在IN嘉善客戶端和廣播FM99.3午間同步直播，受眾可在IN嘉善客戶端“手機(jī)問(wèn)政”端口和廣播FM99.3官方微信公眾號(hào)“聽(tīng)嘉善”直播端口實(shí)時(shí)參與互動(dòng)。直播中，對(duì)長(zhǎng)三角一體化示范區(qū)跨省域“智慧大腦”讓市民無(wú)差別共享242項(xiàng)公共數(shù)據(jù)、示范區(qū)醫(yī)保一體化、互聯(lián)互通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等網(wǎng)民重點(diǎn)關(guān)注的領(lǐng)域?qū)崟r(shí)在線問(wèn)答，獲得百姓點(diǎn)贊。 沉浸式傳播，共畫(huà)生態(tài)綠色新藍(lán)圖。2023年嘉善縣傳媒中心策劃了“螢火蟲(chóng)回‘嘉’計(jì)劃”第三季主題報(bào)道。報(bào)道涵蓋全媒體傳播平臺(tái)，其中，在新媒體IN嘉善客戶端，主題報(bào)道頁(yè)面有一個(gè)“掌心螢火蟲(chóng)”的互動(dòng)小游戲，受眾通過(guò)互動(dòng)游戲，移動(dòng)變換螢火蟲(chóng)的生長(zhǎng)生存環(huán)境，強(qiáng)化受眾對(duì)螢火蟲(chóng)這一生態(tài)綠色環(huán)境“檢驗(yàn)官”的認(rèn)知，從而引導(dǎo)受眾在沉浸式小游戲的傳播中，共同關(guān)注嘉善在長(zhǎng)三角生態(tài)綠色一體化戰(zhàn)略實(shí)施后，打造綠色創(chuàng)新發(fā)展新高地的新成果。 從“硬新聞”到“軟著陸” 基層媒體報(bào)道國(guó)家重大戰(zhàn)略時(shí)，會(huì)面臨站位不夠高的挑戰(zhàn)，但是，也有“接地氣”的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。嘉善縣傳媒中心為了講好這些沾泥土、帶露珠、冒熱氣的“一體化”故事，創(chuàng)新地軟化報(bào)道語(yǔ)態(tài)，堅(jiān)持從群眾視角出發(fā)，兼顧傳播的“道”和“術(shù)”，注重“國(guó)家大事”和“身邊小事”的有效結(jié)合，提升傳播引導(dǎo)力。 注重群眾視角，“身邊小事”折射“國(guó)家大事”?？h級(jí)融媒體報(bào)道只有圍繞百姓關(guān)心的民生熱點(diǎn)、痛點(diǎn)、堵點(diǎn)來(lái)做文章，才能真切地宣傳政策、發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、傳遞民意、關(guān)注進(jìn)程、展示成果。 2024年3月，嘉善縣傳媒中心在“嘉善發(fā)布”微信公眾號(hào)、IN嘉善客戶端、“地嘉人善”抖音號(hào)、電視、報(bào)紙同步推出，以人物自述形式采制系列短視頻和圖文，小切口體現(xiàn)長(zhǎng)三角一體化帶來(lái)的真切變化。通過(guò)采訪青浦和嘉善交界處姚莊鎮(zhèn)的邊界河長(zhǎng)，以跨界水體從“三不管”到“聯(lián)手治”的變化，體現(xiàn)跨界水體聯(lián)保共治機(jī)制的效用；通過(guò)采訪橫港村村民，以村民參與村域善治的獲得感、幸福感，體現(xiàn)鄉(xiāng)村綠色積分治理機(jī)制的運(yùn)行模式。 立足本地優(yōu)勢(shì)，“國(guó)家大事”化作“身邊小事”。縣級(jí)融媒體要立足本地優(yōu)勢(shì)，挖掘自身特色的歷史、文化、經(jīng)濟(jì)、地理資源，把“國(guó)家大事”化作“身邊小事”。2023年11月1日，恰逢示范區(qū)掛牌4年的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，為了報(bào)道好示范區(qū)掛牌4年里的成效，嘉善縣傳媒中心推出《試驗(yàn)田里的“新物種”》系列報(bào)道，乍一看以為是農(nóng)業(yè)大田里發(fā)現(xiàn)了什么“新物種”，報(bào)道的對(duì)象卻是你我他身邊的街坊鄰居的身邊“小事”。例如，錢(qián)老伯本來(lái)在上海工作，退休后回到嘉善養(yǎng)老，持一張“敬老通”卡就能在嘉善衣食住行游實(shí)現(xiàn)“同城待遇”。報(bào)道講的是一體化示范區(qū)深耕一體化制度創(chuàng)新試驗(yàn)田，為生態(tài)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化新標(biāo)桿、綠色創(chuàng)新發(fā)展新高地、人與自然和諧宜居新典范提供有力支撐，孕育出一大批生態(tài)綠色一體化發(fā)展的“新物種”，把“大”事化“小”，展現(xiàn)的是這片試驗(yàn)田里的新事物、新思路、新路徑、新希望。 如何在融媒新時(shí)代高質(zhì)量地報(bào)道“長(zhǎng)三角一體化”重大選題，考驗(yàn)的是媒體的融合效果、策劃能力和報(bào)道實(shí)力?？h級(jí)融媒體要認(rèn)清自身的使命要求，創(chuàng)新傳播渠道、報(bào)道形式、報(bào)道語(yǔ)態(tài)，柔性化傳播，也能以“一域”折射“全局”，獲得良好的傳播效果。 |
