互聯(lián)網(wǎng)時代，文藝批評面臨著哪些挑戰(zhàn)和選擇？該如何去抵達受眾？近日，紫金文藝評論專訪清華大學教授、中國文藝批評家協(xié)會副主席尹鴻。 “從來沒有一個時代像今天這樣，人們無時無處不在跟媒介打交道?！币櫿f，如今中國互聯(lián)網(wǎng)用戶已接近十億，文藝批評來到了“最壞”和最好的時代。一方面，傳統(tǒng)文藝評論的影響力在創(chuàng)作、市場、社會等各個方面似乎都減弱了，而互聯(lián)網(wǎng)文藝批評泥沙俱下，淹沒了一些專業(yè)理性的聲音。但反過來說，從來沒有一個時代像今天這樣涌現(xiàn)出如此多的文藝評論工作者，而從評論形態(tài)來看，除了評論文章，評論的手段方式愈發(fā)豐富多彩，網(wǎng)絡平臺上的長評、短評、轉評、彈幕甚至點贊都是新的評論形式。最重要的是，如今的文藝評論確實對文學藝術的創(chuàng)作和傳播產(chǎn)生了越來越明顯的影響：例如好的電影，哪怕一開始排片少，但如果評論口碑好，就能逆勢而上，增多排片。甚至一些不為人知的小眾作品，也能通過評論被二次發(fā)掘。評論還會形成輿情，成為引導創(chuàng)作、傳播和市場的重要因素。 在尹鴻教授看來，這種情況下，尤其需要揚長避短，弄清楚互聯(lián)網(wǎng)有什么樣的傳播規(guī)律：“相比于傳統(tǒng)媒體，互聯(lián)網(wǎng)傳播有兩個顯著的差異。第一個差異，在于傳統(tǒng)媒體采用點對點的傳播，由一個信息傳播點面對大眾，決定傳播影響力的是傳播者和傳播的覆蓋程度，接收者在整個過程中沒有主動性。但在互聯(lián)網(wǎng)時代，每一個信息接收者都有確定的IP地址，也可以進行反饋，決定傳播影響力的是點與點之間的關系。第二個差異在于，傳統(tǒng)的大眾傳媒是線狀的一次性傳播，而互聯(lián)網(wǎng)傳播是網(wǎng)狀的：一個信息點發(fā)出去后，由不同的接受點來接受、轉發(fā)、傳播、再接受……無數(shù)次地被擴張。這就意味著，哪怕是非常主流的媒介發(fā)出的聲音，如果大家覺得沒有興趣，不予傳播，那么在這個網(wǎng)狀結構中它是無法破圈的?！币櫿f，“互聯(lián)網(wǎng)時代，是每一個信息點，每一位用戶，決定了傳播的規(guī)模、速度和效果?！?/div> 互聯(lián)網(wǎng)的傳播規(guī)律，很大程度上給文藝批評帶來了新的影響。過去，文藝批評的寫作是一項“專業(yè)”的工作，完成后就在主流媒體進行發(fā)布，收獲影響力。但到了現(xiàn)在，可能一個沒什么名聲的評論者，偶然寫了一篇被用戶喜愛的文藝批評文章，也許頃刻間就能產(chǎn)生十萬甚至百萬以上的閱讀量?！皬倪@個意義上來講，要重新認知互聯(lián)網(wǎng)時代及傳播規(guī)律，讓文藝評論更好地去影響用戶、影響受眾?！币櫿f。 引導觀眾、影響創(chuàng)作、進行創(chuàng)作規(guī)律和文化現(xiàn)象的總結，是文藝評論主要的功能。如何在當下發(fā)揮好這些功能，在“網(wǎng)生代”做好新評論者，尹鴻給出了自己的思考。 他認為，首先，就文藝批評的寫作而言，要做到觀點鮮明，語言生動，找到和觀眾產(chǎn)生共鳴的點。這并不意味著放棄自己的判斷、堅持和價值觀，而是要站在對方的立場上，研究用戶的接收習慣、方式和路徑，用專業(yè)的方式對其進行影響和說服。 其次，要重視流量，但不能成為流量的俘虜?！拔乃嚺u想要發(fā)揮引導作用，必須重視流量，因為流量意味著你的影響所到達的規(guī)模?！蹦菫槭裁匆獜娬{絕不做流量的俘虜呢？尹鴻認為，一旦走向“唯流量”的道路，必然會通過嘩眾取寵、夸大其詞、無中生有等方式，想方設法迎合用戶：“流量不是目的，只是幫助傳播的手段?！?/div> 尹鴻同時講到，在新媒體、互聯(lián)網(wǎng)上進行傳播，要改變修辭，但不能違背初心?！笆裁唇懈淖冃揶o？從傳統(tǒng)的紙媒時代、書本時代走過來，會形成一套文字化、理論化、長段落化的修辭方式。如今到了互聯(lián)網(wǎng)時代，要根據(jù)不同的媒介特點調整修辭習慣，喚起用戶的注意?！币檹娬{，修辭學的目的是為了讓別人更好地關注、接受專業(yè)的判斷，而非為了改變自我。為此，他建議所有的文藝評論從業(yè)者主動嘗試新寫作，做新媒體的踐行者。 不過，在尹鴻看來，專業(yè)性是永遠的立身之本?！艾F(xiàn)在并非一個表達匱乏的時代，人人都能寫作和發(fā)表文字，如果沒有專業(yè)性，很難被廣大用戶所認可?！币櫛硎?，互聯(lián)網(wǎng)從不排斥專業(yè)性，占據(jù)輿論關鍵點的恰恰將會是既掌握專業(yè)知識，又熟知互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律和特點的人。因此，文藝評論工作者要在互聯(lián)網(wǎng)的海洋中，主動地試驗、觀察、摸索，適應新的挑戰(zhàn)、發(fā)展和變化，同時不忘初心，磨練出足夠好的專業(yè)性，才能真正成為“網(wǎng)生代”的新批評者。 |
