鳳凰國際書城“云耘眾聲”線上讀書會是南京鳳凰國際書城云書坊團(tuán)隊基于2019年成功策劃舉辦“24人24小時·文學(xué)人生”24小時不間斷直播分享活動后有所思有所悟，于2020年傾力打造的線上閱讀品牌讀書會欄目，以線上直播的“云”方式，延展閱讀維度，用影音傳遞閱讀的力量，探索閱讀營銷經(jīng)濟(jì)新模式。 何謂“云耘眾聲”？
“云耘眾聲”，云代表“線上”，第二個單字“耘”有努力耕耘之意，我們希望鳳凰國際書城“云耘眾聲”線上讀書會的品牌可以辦的勤勉，“眾聲”則是希望可以匯聚美好的文化之聲?！霸圃疟娐暋敝铝τ谥迫耖喿x，為實體書店轉(zhuǎn)型升級提供一種全新的線上銷售“品牌帶貨”模式，讓閱讀的聲音直擊心靈，讓讀者在南京這座文學(xué)之都享受線上閱讀帶來的愉悅，親近文學(xué)的美好。 從作者到讀者到客戶
從2020年2月29日，首期線上讀書會舉辦至今，南京鳳凰國際書城云書坊團(tuán)隊以旺盛的精力不斷探索嘗試線上營銷新思路，聯(lián)合江蘇鳳凰少年兒童出版社、江蘇鳳凰教育出版社、江蘇人民出版社、江蘇鳳凰科技出版社、北京華景時代文化傳媒有限公司、社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社等內(nèi)容生產(chǎn)單位提供優(yōu)質(zhì)線上講座內(nèi)容；結(jié)合揚子晚報、南京晨報、南京廣電集團(tuán)牛咔視頻等媒體傳播平臺作為線上直播的傳播渠道，發(fā)揮鳳凰新華自身的品牌優(yōu)勢和渠道優(yōu)勢，形成了一條從作者到讀者再到客戶的完整直播經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，成功樹立了鳳凰國際書城“云耘眾聲”線上讀書會的品牌知名度，為圖書營銷賦能。
在120天的時間內(nèi)，南京鳳凰國際書城云書坊線上營銷團(tuán)隊以平均4天一場的直播頻次，高質(zhì)量的開展了30場主線明確的線上讀書會活動，多平臺累計觀看數(shù)破千萬人次。 
鳳凰國際書城“云耘眾聲”線上讀書會共分為2個子品牌欄目：
一個是專門針對親子少兒共讀板塊的“云說少年時代”——名師帶你讀“課本里的名家名作”系列。
我們第一季從2020年3月21日開始，每周六晚18:45-19:45，鳳凰國際書城、鳳凰云書坊24小時書店攜手江蘇鳳凰少年兒童出版社及一線語文名師，正式推出“云耘眾聲”線上讀書會之“云說少年時代”，這是一檔專為小學(xué)中高年級學(xué)生量身打造的“名師帶你讀”系列線上閱讀分享會，力圖通過直播媒介為學(xué)生模擬一間線上課堂，讓孩子們的學(xué)習(xí)、閱讀不受空間限制，重回課堂。
第一季一共舉辦了7期，我們邀請了祁智、黃蓓佳、黃雅蕓、吳慧琴、朱萍、李娟、周曉霞等一線名作家、名師，每周為讀者朋友們帶來兒童文學(xué)名作分享，第一季以多平臺累計觀看數(shù)破100萬+的成績完美收官。
4月28日“云說少年時代”第二季正式啟幕，第二季“云說少年時代”以黃蓓佳的作品為直播主線，通過對黃蓓佳作品中一個個兒童形象的解讀，展開了一場“好孩子”標(biāo)準(zhǔn)的大討論，我們希望通過“云說少年時代”的直播可以推動家庭教育、學(xué)校教育等回歸兒童成長本身，第二季“云說少年時代”一共舉辦了5期，同樣以多平臺累計觀看數(shù)破百萬的成績圓滿收官。
另一個子品牌欄目“鳳凰新華黨政云課堂·云說新勢能”，是專為廣大黨員干部量身打造的知識閱讀服務(wù)線上分享會，力圖通過直播媒介為黨員干部模擬一堂線上黨課，讓黨員干部的學(xué)習(xí)、閱讀不受空間限制，有組織地引導(dǎo)大家多讀書、讀好書。欄目建設(shè)以來，至今已經(jīng)舉辦了8期，我們邀請了丁捷、徐小躍、劉余莉、吳小寶、章劍華、韓慶祥等名家做客鳳凰云書坊開展高質(zhì)量的黨員課堂，依托江蘇鳳凰新華書店集團(tuán)有限公司的全省渠道優(yōu)勢，“云說新勢能”從第6期開始，我們在全省范圍內(nèi)積極發(fā)動各市縣新華書店分公司參與到“鳳凰新華黨政云課堂·云說新勢能“的直播活動中來，充分發(fā)揮現(xiàn)有連鎖體系的優(yōu)勢，充實新的黨政讀物經(jīng)營思路和內(nèi)容，以新媒體的直播形式探索新華書店為黨政部門、企事業(yè)單位、部隊、高等院校和科研院所等提供知識服務(wù)的發(fā)展路徑。
閱讀品牌 不破不立
鳳凰國際書城“云耘眾聲”線上讀書會的商業(yè)模式不是單純的通過直播帶貨，根據(jù)我們高頻次的實踐試錯，團(tuán)隊認(rèn)為單純通過流量平臺而產(chǎn)生的銷售轉(zhuǎn)換，尤其是以娛樂性質(zhì)內(nèi)容為主的線上平臺，再經(jīng)過與各大電商平臺的價格比對競爭后往往是不占優(yōu)勢的。我們只有通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容建設(shè)，品牌塑造，提升社群粘性，加強(qiáng)定制內(nèi)容的輸出，從開始滿足B端客戶的銷量訂購，延展到后期品牌輻射至社區(qū)經(jīng)濟(jì)、夜經(jīng)濟(jì)文化的創(chuàng)新經(jīng)營模式上來。通過線上線下直播平臺的貫通，高頻次高質(zhì)量的活動舉辦，積聚客流，以實體商業(yè)的體驗經(jīng)營為落腳點，帶動整個商業(yè)業(yè)態(tài)的經(jīng)營復(fù)蘇。
鳳凰國際書城“云耘眾聲”線上讀書會2020年一直在“逆行生長”，我們在努力的實踐“社店融合”，重構(gòu)出版社與書店的合作維度，打通讀者與作者的溝通壁壘，搭建客戶與渠道的需求賦能。我們在努力實踐書店行業(yè)業(yè)務(wù)全面互聯(lián)網(wǎng)化，通過線上線下融合的營銷模式，加快書店轉(zhuǎn)型升級，擴(kuò)大市場份額。打破行業(yè)壁壘，創(chuàng)新、跨界、融合，深耕主業(yè)，提升書店品牌知名度和話語權(quán)，形成文化品牌，進(jìn)而引進(jìn)相應(yīng)品牌商業(yè)業(yè)態(tài)，提升書店經(jīng)營活力，開發(fā)品牌溢價的潛力，挖掘粉絲價值。截至目前，鳳凰國際書城“云耘眾聲”線上讀書會在學(xué)習(xí)強(qiáng)國、人民日報、新華社、新華日報、揚子晚報、南京晨報等中央、省、市各類媒體發(fā)布新聞通稿，形成較大影響力。鳳凰國際書城“云耘眾聲”線上讀書會在2020年6月獲得“書香鼓樓”“三美一優(yōu)”優(yōu)秀閱讀推廣項目。
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