“這幅畫的是我家書房，這是我家的庭院，有好幾幅作品都是在我家小區(qū)畫的?！睆氖律茖W(xué)研究的肖杭，在將繪畫這個(gè)愛(ài)好堅(jiān)持了30多年之后，與另外兩位朋友開了第一次畫展。這次繪畫藝術(shù)作品展的地點(diǎn)選在了南京的網(wǎng)紅獨(dú)立書店奇點(diǎn)書集，當(dāng)天有近百位朋友來(lái)到書店觀展。 據(jù)悉，自南京“四新”行動(dòng)推進(jìn)以來(lái)，各類書店紛紛展開“花式”自救，通過(guò)文化藝術(shù)、線上直播等特色活動(dòng)引流，在構(gòu)建新場(chǎng)景中刺激新消費(fèi)。
獨(dú)立書店探索更“潮”生活方式 一場(chǎng)疫情讓原本就生存不易的實(shí)體書店雪上加霜。一份基于1000余家書店的調(diào)查報(bào)告顯示，截至今年2月初，926家書店停止?fàn)I業(yè)，87%零收入，42%撐不過(guò)三個(gè)月。 坐落于南京羲和廣場(chǎng)的奇點(diǎn)書集，于去年9月份開業(yè)，空間面積1800平方米，開業(yè)僅四個(gè)多月就遭遇了特殊時(shí)期的閉店，至今客流才恢復(fù)到開業(yè)初的五六成。 這里有書架、買手店、咖啡館、藝?yán)龋纥c(diǎn)書集匯集了多元時(shí)尚業(yè)態(tài)，是都市新生活社群熱愛(ài)的文化公共空間。但是，給非職業(yè)藝術(shù)家辦畫展還是首次?！叭恢鹘悄昙o(jì)都不小，也都不是職業(yè)藝術(shù)家，他們各自在自己的領(lǐng)域里取得了不俗的成績(jī)?！逼纥c(diǎn)書集總經(jīng)理?xiàng)顫?rùn)康告訴記者，書店是為了傳達(dá)不同的生活模式，與以往展覽不同的是，這次畫展是書店主導(dǎo)策劃的，希望在這個(gè)特殊時(shí)期可以造勢(shì)、造人氣。 “奇點(diǎn)書集是羲和街區(qū)自營(yíng)的集合型書店，與其他書店相比，沒(méi)有大筆的租金壓力?！睏顫?rùn)康表示，后期還會(huì)繼續(xù)通過(guò)引進(jìn)各種文化元素，比如小規(guī)模畫展、藝術(shù)展，為書店吸引人氣。奇點(diǎn)書集還在嘗試通過(guò)打造“露臺(tái)時(shí)刻”，讀者可以坐在書集的二樓露臺(tái)上，喝咖啡、看書、眺望城市廣場(chǎng)風(fēng)光，實(shí)現(xiàn)視覺(jué)和聽覺(jué)的雙重享受。
書店積極構(gòu)建消費(fèi)新場(chǎng)景 與奇點(diǎn)書集一樣，疫情防控期間，各類書店紛紛展開“花式”自救，在構(gòu)建新場(chǎng)景中刺激新消費(fèi)。新華書店新街口店攜手南京市婦聯(lián)，聯(lián)合舉辦“女性購(gòu)書特惠周”，通過(guò)親子講座等以一系列實(shí)際舉措助力新消費(fèi)，最近又邀請(qǐng)知名作家相約其抖音直播間。 大眾書局最近也“走”上了抖音，開啟直播帶貨模式。2個(gè)多月，大眾書局的“胖娃”已經(jīng)拍攝了40多條搞笑視頻，收獲近萬(wàn)粉絲。據(jù)悉，目前大眾書局的官方抖音號(hào)基本每周都有幾場(chǎng)直播活動(dòng)，之后還計(jì)劃打造親子繪本閱讀、線上簽售直播、親子教育等一系列網(wǎng)課，滿足讀者的需求。 走進(jìn)熙南里街區(qū)的三余書社，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這里的書籍竟然大部分是跟“吃”有關(guān)的，國(guó)內(nèi)外食譜、美食游記，書架旁邊還三三兩兩放著一些精致的廚具。書社相關(guān)人士介紹說(shuō)，他們將把這里打造成新型城市閱讀空間，不定期推出文化沙龍?bào)w驗(yàn)，還準(zhǔn)備打造一個(gè)“24小時(shí)書吧”的概念，搭上夜經(jīng)濟(jì)班車，以“書香南京”的氛圍助力“夜之金陵”品牌的打造。
實(shí)體書店“上線”成趨勢(shì) 除了在線下通過(guò)文化藝術(shù)等活動(dòng)與讀者進(jìn)行互動(dòng)外，實(shí)體書店線上布局將成為趨勢(shì)。抖音的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在今年第25個(gè)世界讀書日前后，三天時(shí)間有23家出版機(jī)構(gòu)通過(guò)抖音直播售書，助力閱讀愛(ài)好者選好書，讀好書。 據(jù)淘寶直播平臺(tái)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，開通淘寶直播的書店數(shù)量同比增長(zhǎng)超過(guò)5倍，圖書直播場(chǎng)次更是增長(zhǎng)近10倍。書店的直播內(nèi)容也在變得越來(lái)越豐富，如推出線上講座、請(qǐng)作家對(duì)談、發(fā)布新書等，以此吸引更多的讀者。 猝不及防的危機(jī)，也是一個(gè)契機(jī)，倒逼著實(shí)體書店打開思路，探索業(yè)態(tài)融合，增加抗風(fēng)險(xiǎn)能力。鳳凰云書坊相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，疫情對(duì)于實(shí)體書店線上平臺(tái)的搭建和完善起了“催化”作用，不論是推出線上直播端口，還是線下文化藝術(shù)活動(dòng)引流，對(duì)行業(yè)發(fā)展都起到一定的觸動(dòng)作用。 |
