今年有一個特別重要的出版現(xiàn)象是——超級暢銷書特別多。 就今年的文化熱點(diǎn)來說，諸多“現(xiàn)象級”產(chǎn)品由熱播影視劇或電視綜藝節(jié)目帶動。諸如《人民的名義》等熱播影視劇引領(lǐng)全民閱讀潮流，推動原作銷量過百萬冊，成為現(xiàn)象級“爆”品。除了熱播影視劇，還有以《朗讀者》《中國詩詞大會》《見字如面》為代表的文化綜藝節(jié)目，從充滿詩意的唐詩宋詞到蘊(yùn)含個人與時代記憶的家書家信，在觸動大眾內(nèi)心、引發(fā)情感共鳴的同時，也頗受追捧，同樣帶動同名書獲得口碑和暢銷雙贏。目前由人民文學(xué)出版社出版的《朗讀者》銷量過80萬冊，中華書局推出的《中國詩詞大會》銷量過40萬套，湖南文藝出版社在今年年中出版的《見字如面》銷量過20萬冊。 過去我們常說暢銷書不常銷，但據(jù)觀察，許多暢銷書熱度不減，持續(xù)暢銷，持續(xù)大賣，在躋身超級暢銷書的同時，帶動相應(yīng)的類型讀物出版和閱讀熱潮。譬如由果麥文化策劃、天津人民出版社出版的《皮囊》自2014年底出版后，銷量過200萬冊；2015年出版的《浮生六記》（天津人民版）銷量已經(jīng)超過120萬冊。又如2017年亞馬遜中國最暢銷的書是《解憂雜貨店》，東野圭吾的這部作品已經(jīng)持續(xù)暢銷4年。在勵志類讀物中，《將來的你，一定會感謝現(xiàn)在拼命的自己》持續(xù)熱賣，李尚龍的《你只是看起來很努力》（北京聯(lián)合出版公司版）銷量超過30萬冊。 我們還看到暢銷書作家明星化的趨勢，此類作家的作品出版后，幾乎本本獲好評，銷量可觀。如大冰的《我不》（湖南文藝版）今年下半年出版后，迄今銷量已超過200萬冊。青年作家張皓宸的《后來時間都與你有關(guān)》（天津人民版）在今年7月上市后，銷量超過100萬冊。青年作家劉同的小說《我在未來等你》（北京聯(lián)合出版公司版）在今年9月出版后，目前銷量過150萬冊。作家畢淑敏的《恰到好處的幸福（修訂版）》今年由湖南文藝出版社出版，目前銷量已經(jīng)超過120萬冊，她的“幸福”系列作品銷量加起來已經(jīng)超過217萬冊，該系列也成為其作品銷售冠軍。同時，她今年出版的游記《美洲小宇宙》也已經(jīng)賣了22萬冊。 我們常說童書是這樣的朝陽產(chǎn)業(yè)——有頂尖的超級暢銷書作家，作家作品銷量過千萬冊，也有不少超級暢銷書作家；但回望2017年的文藝類讀物，從這些群星閃耀的暢銷書作家和熱鬧的出版之勢來看，為生活加持的文藝類也當(dāng)之無愧。 中華傳統(tǒng)文化熱已蔓延至童書出版領(lǐng)域，以《這就是二十四節(jié)氣》、《故宮里的大怪獸》等為代表的講述中國傳統(tǒng)文化的兒童讀物，持續(xù)獲小讀者熱捧。這些書也成為了原創(chuàng)兒童讀物的里程碑之作。 《故宮里的大怪獸》是一部發(fā)生在故宮里的系列童話，通過故宮存在的“怪獸”和“神仙”，巧妙而深入地挖掘中國神話和傳統(tǒng)文化資源。這套書由新生代作家常怡創(chuàng)作，中國大百科全書出版社出版。目前該系列出版了6冊，共發(fā)行80多萬冊，并獲得諸多獎項(xiàng)和關(guān)注。 科普繪本《這就是二十四節(jié)氣》自2015年11月由海豚出版社出版后，至今一直穩(wěn)居當(dāng)當(dāng)中國童書榜暢銷榜前列。這套書分春夏秋冬4冊，詳述每個節(jié)氣的特點(diǎn)，幫助讀者了解節(jié)氣文化，感知自然變化。此外，2016年年底，中國的二十四節(jié)氣申遺成功，成為世界性的人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，今年教育部發(fā)文把節(jié)氣教育納入中小學(xué)德育課程。這無疑也帶動了書的銷售。據(jù)悉，目前銷售超過50萬套。 此外，由上海譯文出版社在2017年夏天推出的原創(chuàng)科普繪本《地球小孩的天氣書》，以國風(fēng)寫意的繪畫方式等多維度表現(xiàn)自然與氣象，一經(jīng)出版也大獲好評與市場認(rèn)可?？梢哉f，立足于民族性、地域性、文化性，用中國的傳統(tǒng)的美學(xué)觀念和風(fēng)格寫作的兒童讀物，其表達(dá)的才是真正的中國文化。如是帶有誠意的原創(chuàng)之作，上市后均可獲得業(yè)界、讀者贊譽(yù)與市場肯定。 以《這就是二十四節(jié)氣》的編輯出版過程為例，該書責(zé)編、海豚出版社科學(xué)館總監(jiān)王然介紹說，書火起來以后很多人都在問，怎么賣得這么好，是怎么運(yùn)作的。她認(rèn)為，與其一開始就奔著暢銷書去，更重要的是做好當(dāng)下的每件事。 做原創(chuàng)不易，做原創(chuàng)繪本更不易，據(jù)悉《這就是二十四節(jié)氣》策劃編輯了3年，最早策劃人是帶著只有24張畫的草稿來談出版想法的。這套書作者之一的高春香夫婦是孩子家長，他們希望告訴孩子二十四節(jié)氣到底是怎么回事，但當(dāng)時市場上沒有一本這樣的書，于是萌生了為孩子創(chuàng)作的想法。 在編輯與作者的多次討論中，書的雛形一點(diǎn)點(diǎn)清晰。譬如，二十四節(jié)氣包羅萬象，內(nèi)容非常豐富，一本書講不透，需要策劃成四本一套，分春夏秋冬來講。又如，節(jié)氣概述、節(jié)氣與自然的關(guān)聯(lián)，節(jié)氣與人文風(fēng)俗等等這些都是硬知識，在模版設(shè)計(jì)后，需要以女孩為主角講節(jié)氣故事的方式展開，由她回到農(nóng)村爺爺家，體驗(yàn)二十四節(jié)氣的變化為主線講節(jié)氣故事。同時，書里還要設(shè)計(jì)一些傳統(tǒng)游戲和手工技藝增加趣味性和互動性。更重要的是，要把節(jié)氣和生活關(guān)聯(lián)起來。節(jié)氣的最大特點(diǎn)，是萬事萬物都是普遍聯(lián)系著的。孩子們要了解吃的米從哪來，身上穿的衣從哪來，等等這些都要有來龍去脈。最終編輯選取棉花為例，它在4本書里經(jīng)歷了春種、夏長、秋收、冬藏的全過程。在冬天，女孩奶奶用自家種的棉花縫制一套棉衣，這樣溫情的視角讓故事和書變得有溫度。據(jù)悉，在編輯過程中，既有更多的專家提供智慧，同時無論是圖文創(chuàng)作，還是設(shè)計(jì)和美編，都在不斷激發(fā)，在不斷的努力碰撞和呈現(xiàn)中，在一次次的嘗試和修訂中，最終尋找到了他們想要的書的樣子。 在《這就是二十四節(jié)氣》策劃人兼科學(xué)指導(dǎo)齊德利博士看來，這套書成功的背后，是當(dāng)下的家庭教育及學(xué)校教育對自然教育的呼喚和對傳統(tǒng)文化的自省。當(dāng)虛擬現(xiàn)實(shí)和泛文化沖蝕正在成長中的青少年時，人們終于想到了回歸自然，向大自然學(xué)習(xí)的道理。把大自然的規(guī)律與人類的活動緊密聯(lián)系，孩子就會明白“清明時節(jié)雨紛紛”的多重含義，也更容易理解“霜葉紅于二月花”的科學(xué)道理。這種從閱讀到觀察，從提問到思索的過程，從自然吸取營養(yǎng)的漸進(jìn)和頓悟，是讓青少年理解博大的節(jié)氣文化的最佳實(shí)踐之路。此外，比起說教，一系列游戲和活動的設(shè)計(jì)，讓節(jié)氣變得有儀式感，并感受到傳統(tǒng)文化的溫情。譬如寒露時節(jié)登高望遠(yuǎn)，插茱萸、吃重陽糕、品菊花酒、陪伴老人，敬老愛老的傳統(tǒng)代代相傳；小寒時節(jié)，雖寒天凍地，但臘梅開始飄香，多少仁人志士以梅花自喻，高潔品格讓人贊嘆?？梢哉f，這套書喚起了人們對節(jié)氣和傳統(tǒng)文化的關(guān)注，另外也契合現(xiàn)下提倡的博物教育、自然教育和通識教育。 在出版之外，作者高春香在滬江網(wǎng)持續(xù)免費(fèi)做24節(jié)氣網(wǎng)絡(luò)直播，推廣節(jié)氣文化；《這就是二十四節(jié)氣》社團(tuán)建立，吸引全國各地有上百所學(xué)校加入社團(tuán)，并設(shè)計(jì)節(jié)氣活動，做特色民俗活動。“二十四節(jié)氣”的衍生產(chǎn)品《這就是二十四節(jié)氣自然筆記本》春秋系列在2017年春推出，2018年1月份將推出全年24本，讓更多孩子深入?yún)⑴c到節(jié)氣活動中來。 優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化已深深印在中國人的每一天，只要找到一個支點(diǎn)，無論是節(jié)氣時間，還是諸如故宮和怪獸這樣的形象，孩子自然而然會受到熏陶。繪本是開啟孩子心智的一把鑰匙，我們期待更多優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化內(nèi)容，通過繪本，走進(jìn)孩子的心里，滋潤他們的靈魂。 |
